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伴随着社会经济形势逐步恢复，消费信心提升，居民高涨的消费需求在618电商大促得到释放，芝华仕作为家居行业的龙头企业在本次618依然火力全开取得了不菲的战绩。在天猫平台开售首小时销售额破亿，截至6月18日23点59分，全网成交额突破9.6亿元，一举揽下天猫、京东、抖音、快手、唯品会等多个电商平台行业类目TOP1，芝华仕小橘沙发50611B、瞌睡椅、智能床、太空按摩椅等诸多爆款产品销售额均创新高。

洞察消费群体偏好，芝华仕以“品质新潮家”迎战618

随着消费升级及受通货膨胀和经济不确定性的大环境影响，消费者逐渐回归理性消费，更为看重商品的性价比和品质，产品力也成为企业核心竞争力。对此，芝华仕在618大促开启前便已经在极具前瞻性领导的带领下进行了战略布局。在5月23日的品质新潮家直播发布会中，芝华仕常务副总裁龙才华就提出了“好品质才是真省钱”“ 让家居成为有温度的陪伴者”等理念，芝华仕也从产品、服务、场景融入“内容场”，从价格优势转变为品质优势，坚持以高品质家居产品为消费者带来头等舱家居生活，实现家居品质大变革。

为了迎战618，芝华仕开拓品质直播新方式，现场对功能铁架、海绵等材料进行品质测试，还规划了品质实验室的长期直播，让消费者直观的看到自己购买的家居不论是从用材还是工艺都是值得信赖的高品质。除此之外芝华仕在营销上也进行了大胆创新，例如赞助综艺《温暖的客栈》共筑品质新潮家拓宽品牌声量、与东风天籁跨界联合推出了联名款沙发，龙总和天籁刘新宇刘总一同出席了张朝阳物理课的直播现场，当场为同学们解答芝华仕舒适和高品质背后的原由。

强劲实力助攻多维度发力，打造品牌竞争“护城河”

芝华仕是敏华控股旗下知名软体家具品牌，也是中国家具行业领军品牌，从1992年成立至今，全球已有超过10亿+家庭享受着芝华仕沙发带来的舒适健康生活。

据了解，芝华仕发展至今一直不断加大产品技术研发力度，身后的团队集结了来自全球的几百名设计师，其核心海绵配方也是自主研发。与此同时，还从意大利，德国等国家引进先进的生产设备，通过诸多工序流程，将科学严谨的态度渗透到产品生产制作的每一个环节，竭力为消费者打造舒适感极强的家居。

芝华仕深耕功能家居领域三十一年，始终与市场趋势和消费者需求同频共振，用科技定义新舒适，相继推出了功能沙发、功能床、智能沙发、智能床等家居品类，引领了传统家具到功能家居的更迭;芝华仕也不再局限于产品，更是洞察到了消费者的情绪需求赋予产品情绪价值打造了橙意空间、芝士空间等不同类型的舒适家居场景，从产品美延伸到生活方式美，把冰冷的家居变成温暖的陪伴者;高品质产品当然要配高标准的服务，头等舱管家服务作为芝华仕的“王牌”之一，也是家居行业的服务标杆，今年618，芝华仕对其进行全新升级，增加2年延保、探厂体验等服务内容，给予消费者更好的购物体验。

“618”是各大家居企业占领市场的年中大考，家居行业在内卷的同时也积极向着高质量发展新阶段转型。如今，在新消费主义盛行大背景下，芝华仕将不断提升产品实力，秉持着舒适源于科技的品牌核心策略，坚持为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居理念，为消费者带来最佳的头等舱生活方式的家居体验!

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