林丹可能自己也没想到，隔空喊话邀请一位刚高考完的女生来自己的场馆打球，怎么就翻车了。

事情经过是这样的：高考结束后，对着采访镜头，成都的一个女孩大喊“我已经两周没打球了”，她开心地说自己考试结束想去打羽毛球。于是林丹全网寻人，邀请这位高考女孩去深圳湾林丹谢杏芳国际羽毛球交流中心一起打球。后续的回应中，女孩婉拒了林丹的邀请，她说，“我其实还是想留在成都和我的死党一起玩，羽毛球只是我的一项爱好，时间可以花在自己更喜欢的一些事情上。”

【资料图】

林丹不仅吃了闭门羹，此后舆论声音几乎也是一边倒。

其实球迷向崇拜的运动员隔空喊话并得到回应的事件并不少见，这种体育促成的联结总是让人感动，如果策划走心也会成就一个不错的营销案例。

比如2018年就有一名美国的九岁女孩写信给库里，表示她在球鞋的女性专区根本看不到一双篮球鞋。库里很快回信，不仅给小女孩送出了合适尺码的球鞋，邀还请她设计了库里6代致敬伟大女性的配色“United We Win”。小女孩得到回应，库里和安德玛收获口碑，这称得上是双赢。

●配色的鞋垫是女孩的手绘作品，上面印满了诸如“勇往直前”“女子力”“挑战现状”等标语，并于2019年的国际三八妇女节发售。

库里也有过一次主动发微博寻人的事件。2020年6月，库里在自己的微博转发了一个独臂少年打球的视频，并说道：“这个孩子是谁？请帮我找到他！继续努力吧！别让任何人对你说不行！”谜底很快揭开，库里寻找的少年，是来自广东云浮的张家城。知道库里在找自己后，张家城在库里的评论区回复，“我会更加努力的。”库里则再次录制视频，“继续对那些说你不行的人，证明你行。”

意外失去一支手臂的男孩没有放弃篮球梦想，偶然看到他打球视频的体育明星送出鼓励，后来多位CBA球员邀请他来到比赛现场，体育明星和普通孩子间的激励足够让人感动。

回到林丹的事件里，我们想讨论的是，他到底做错了什么？

2020年宣布退役之后，林丹和谢杏芳将精力放在了经营自己的羽毛球赛事、培训和场馆上。从喊话视频也不难看出，其中的落脚点是深圳湾林丹谢杏芳国际羽毛球交流中心。

作为一个爱羽毛球的人，也许林丹真的被喜欢打羽毛球小女孩打动了，借高考热点来营销也无可厚非。

但坦白说，这个邀约方式还是很有问题的。

喊话视频发出后，林丹追加了一条评论：

“看到有很多朋友留言担心小女生的来回行程和住宿问题，我们是邀请小女生过来，所以所有的行程都会帮她安排好，但是现在还没找到她，大家帮忙扩散一下。”

被诟病最多的就是其中的傲慢。

在女孩并没有回应的情况下，林丹提出的“福利”是包行程机酒并且可以和自己一起打球，这显然不是站在对方的立场或需求上提出的邀约，而是自认慷慨的给予。

从高考生“忙着备战考试几周没有打球”的需求出发，将场馆向高三毕业生免费开放或者策划面向他们的活动，都比全网寻人邀约高考女孩效果来得要好。

而林丹的团队更应该考虑到的是，自出轨事件后，林丹公众形象大受影响，多家品牌与其解约，从舆论的回响来看，大众至今仍然没有放过讨伐他的机会。

重新挽回公众形象更好的方式是多做事，哪怕慢，重要的是做正确的事，事情自然会说话。就如一场羽毛球赛，领奖台上的鲜花与掌声当然令人向往，但享受那之前，在台下脚踏实地去做真正长期的事情更为必要且现实。

不在这个流量时代迷失也许是更明智的选择。就像那个小女孩，她完全可以营销自己，和林丹打一场球，后续报道跟上，如同一些网络红人靠向明星喊话就能爆红网络。

但她没有。对她来说，更珍贵的，是即将和好朋友度过的高考结束后的夏天。

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