近年来，消费者对于美白的需求居高不下，人们在社媒平台上对“美白”的搜索量稳步上升。与此同时，当前市面上美白理念及产品鱼龙混杂、良莠不齐，如何找到适合自己的美白产品，国人美白应该追求怎样的白皙程度，以怎样的方式才能真正解决美白痛点、做到安全健康美白呢？

针对这一问题，近期，国货功效护肤品牌HBN 联合广东省化妆品学会、江南大学化妆品创新中心，在CBNData数据洞察支持下，发布了《原生白护肤白皮书》，并首次在业内创新性提出“原生白”护肤理念，让更多消费者认识到不恰当美白的风险，真正理解肌肤暗沉、变黑的原因以及恢复白皙的作用原理，关注并保护自己的肌肤健康，展现每个人独特的从容之美。

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美白需求和现状错位，“原生白”护肤理念应运而生

亚洲人对于美白的追求一直延续至今，而“白皙的肤色”仿佛更加符合人们对中式审美的期待。据CBNData 调研数据显示，近九成的消费者对自己的肤色不满，其中偏黄、偏黑是大家的核心困扰。由此，美白已占据中国消费者护肤需求的前列，美白市场将有望保持持续增长的趋势。

尽管在美白需求驱动下，消费者开始尝试更加多样化的美白方式，但值得注意的是，消费者在追求白皙肌肤的过程中往往不可避免地陷入了一些误区，CBNData 调研显示，半数消费者认为理想的美白程度是“越来越白，越白越好”，忽视了美白过程的综合性和客观性。而一些消费者为了达到更好的美白效果，采取了“频繁去角质、每天敷美白面膜、不分时间场合使用超高系数的防晒”等不恰当的美白方式，美白效果适得其反。CBNData 调研显示，超过半数的消费者由于不当的美白方式，导致皮肤负担过重，加剧原有的皮肤问题。

虽然在美白上尽心尽力，但未达预期是消费者美白后的普遍感知。调研结果显示，超7成的用户对实际的美白效果并不满意，甚至为了美白带来了不少的肌肤问题。随着美白市场的发展和消费理念的变化，一些消费者开始重新审视自己的美白选择，越来越关注安全性和高功效的兼得，科学健康的护肤方式已成为主流，美白趋于科学化、健康化方向发展，而“原生白”护肤理念的诞生，正契合了这一发展趋势，也为中国消费者探索更加安全有效的美白方式提供了全新的思路。

理解肌肤暗沉成因，健康亮出肌肤“原生白”

白皮书中指出，“原生白”并不指代某一种具体的白，它指的是在经历紫外线、污染、代谢挑战之前的原生白皮肤，HBN提出“原生白”的护肤理念，则是相对于过往破坏性、急求成、乱叠加配方等非科学的美白方式而言的肌底美白，通过根源抑黑，强化健康肌肤来实现每个人的原生好白皮。

而在美白机制原理上，研究表明，黑色素含量是决定皮肤颜色的主要原因，导致皮肤中黑色素生成的原因有很多，如紫外线照射等，此外，压力、偏食、睡眠不足等不良生活习惯导致的氧化糖化反应等，也会令黑色素含量增加。

想要减少黑色素含量，需要从黑色素的形成机理和作用机制入手。换言之，了解肌肤结构和暗沉形成的机制对于制定有效的美白护肤策略和恢复肌肤原本的白皙至关重要。研究发现，相较于其他人种，亚洲人的皮肤有更明显的色素紊乱倾向，且更敏感。此外，亚洲人的皮肤具有较高的汗腺密度和较薄的角质层，对化学刺激更敏感。因此，亚洲人群尤其是东亚人应该聚焦于皮肤美白及对抗异常黑色素沉着，不使用过度刺激的成分，避免炎症发生及色素反应。

通过梳理发现，现有的科学美白对策，是从不同的美白靶点出发，均有相关的功效成分及技术路线成果，如酪氨酸酶抑制剂和多种黑色素信号通路的抑制剂，正是目前行业的研究热点，诸如此类的研究成果将为以科学安全的方式实现“原生白”目标提供有力支撑。

以来自HBN生物实验室的“原生白”护肤最新基础研究成果为例，基于α-熊果苷对人体酪氨酸酶活性的强烈抑制作用，其被广泛应用于美白护肤品中，也成为了HBN的重点研究对象。研究表明，通过抑制机体内酪氨酸酶的活性，可以显著减少黑色素的生成，从而实现淡斑美白的效果。

白皮书中指出，通过严谨的配方功效及对比实验，HBN生物实验室证实了α-熊果苷在进行科学复配后，在美白及进阶抗老功效上的显著有效性。实验结果还证实了 α-熊果苷具有光修护、抗衰老和抗炎的功能，能够全方位地保护和修复皮肤细胞。除此之外，α- 熊果苷与其它成分复配后，组合成分 TIMR94^TM的抑制黑色素能力显著提高，抗氧化能力也显著提升。这些研究结果均证实了α-熊果苷能作为一种抑黑和抗氧化的强效成分，并为后续美白产品的研发提供了理论依据。a- 熊果苷的机制研究也为实现“原生白”，以健康安全的方式进行美白提供了可靠的科学基础。

持国家美白特证上岗，完美契合国人“亮白”需求

过去多年，美白领域的研究和产品大多专注于美白效果的体现、浓度的比拼以及成分的堆砌，使得大多数人忽略了肌肤的承受能力和肤色的改善极限，盲目追求“越来越白”，美白需求和美白效果之间的鸿沟也逐渐拉大。

在美白认知上，调研显示，42% 的消费者开始萌生新的美白理念，并指出对美白的期待是“希望恢复原本肤色”；8%的消费者的美白理念也趋于理性，希望“维持现有肤色，不变黑”；91%的消费者期望在美白的同时，能通过成分复配实现更全面的功效。

可以预见的是，随着美白市场的发展以及消费者的需求升级，对于美白行业以及品牌的研发水平提出了更高的要求。相应地，护肤品牌也需要基于用户需求洞察，不断创新，提出更多多元化且具有复合功效的美白产品，以满足消费者对于“美白+”的需求。以HBN为例，其成功将“原生白”护肤最新研究成果应用到美白特证版发光水上，持美白特证上岗，为用户提供更加科学、安全、有效的美白解决方案。

据介绍，美白特证版发光水搭载全新专研TIMR94™焕白抑黑科技，黑色素减少高达30.2%，对黑色素的抑制能力相较于单独熊果苷提升了147.54%；此外，它还搭载了独家自研5D焕白体系，根源抑黑，抗糖抗氧双管齐下，酪氨酸酶抑制率高达94.89%，同时搭载了由“长心卡帕藻提取物+德敏舒+雪绒花提取物”等多重珍贵成分专研而成的抗光损修护体系PRO，协同抗光损，层层修护舒缓，卓效修护光损高达21.43%，最终实现根源多通路抑黑美白，还原肌肤原本的白皙。

此外，HBN美白特证版发光水还通过了国家药监局于2020年颁发，2021年正式施行的《化妆品监管理条例》对美白类“特殊化妆品”的严苛评审，经过严谨真实的第三方人体功效测评，实现了美白效果的真实有效，持国家美白特证上岗，科学美白更安心。经权威第三方SGS人体功效检测机构数据表明，使用HBN美白特证版发光水28天后，美白提升+6.67%；光泽度+26.42%；肌肤泛红-23.91%；水润度+29.31%。

在美白需求不断升级的当下，“原生白”护肤理念恰好契合了市场的发展趋势以及用户的美白诉求，而通过发布白皮书以及推出科学美白新品，HBN希望呼吁更多人正视并关注自身的肌肤健康，真正做到科学健康美白，展现每个人独特从容的原生之美。

本白皮书市场调研数据来源为CBNData2023年6月中国美白护肤消费者调研

样本数量：N=1,000；为了保护消费者隐私和商家机密，所用数据均经过脱敏处理

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